Manuel d’identité visuelle
n100
Langage visuel
Les images, illustrations et graphiques sont des composantes essentielles de notre identité visuelle et contribuent de manière déterminante à son expression. Le langage visuel du Fonds national suisse est par conséquent structuré en catégories assorties, axées sur des objectifs.
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n104
Images de reportage
Ces images montrent des chercheuses et chercheurs ainsi que leurs projets dans des situations authentiques, non simulées. Proches, dans un cadre de travail non modifié et riches en détails intéressants, les images ouvrent une fenêtre sur le quotidien de la recherche et communiquent ainsi l’essence du FNS.
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Les photos de reportage doivent remplir les exigences suivantes :
– Images authentiques
– Personnes photographiées
– dans des attitudes naturelles
– Présentation de la diversité
– Couleurs naturelles, contrastées
– Composition dynamique
– Images authentiques
– Personnes photographiées
– dans des attitudes naturelles
– Présentation de la diversité
– Couleurs naturelles, contrastées
– Composition dynamique
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n105
Collaboratrices et collaborateurs
Les instantanés authentiques montrent nos collaboratrices et collaborateurs dans leur environnement de travail spécifique. Les personnes, également en interaction avec leurs collègues, constituent l’élément central des prises de vue.
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Caractéristiques importantes pour les photos des collaboratrices et collaborateurs :
– Impression positive
– Proximité et confiance
– Environnement de travail naturel
– Arrière-plans neutres
– Impression positive
– Proximité et confiance
– Environnement de travail naturel
– Arrière-plans neutres
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n107
Portraits
Les portraits servent à présenter les personnes. Le fait de pouvoir reconnaître facilement la personne représentée et un cadre de prise de vue uniforme sont essentiels dans cette catégorie.
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Facteurs importants pour les portraits au FNS :
– Regard vers l’appareil photo
– Lumière diffuse, frontale (flash)
– Clairs et contrastés
– Caméra à la hauteur des yeux
– Teintes de peau naturelles
– Vêtements neutres
– Arrière-plan gris clair
– Regard vers l’appareil photo
– Lumière diffuse, frontale (flash)
– Clairs et contrastés
– Caméra à la hauteur des yeux
– Teintes de peau naturelles
– Vêtements neutres
– Arrière-plan gris clair
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Les portraits de trois quarts sont également recommandés, notamment pour les photos de groupe. Les mêmes règles s’appliquent :
– Regard vers l’appareil photo
– Lumière diffuse, frontale (flash)
– Clairs et contrastés
– Caméra à la hauteur des yeux
– Teintes de peau naturelles
– Vêtements neutres
– Arrière-plan neutre
– Regard vers l’appareil photo
– Lumière diffuse, frontale (flash)
– Clairs et contrastés
– Caméra à la hauteur des yeux
– Teintes de peau naturelles
– Vêtements neutres
– Arrière-plan neutre
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n109
Images-symboles
Il est possible de recourir à des images achetées provenant de photothèques pour présenter visuellement un thème ou un aspect. Une symbolique facilement compréhensible et une composition simple et claire de l’image s’avèrent ici primordiales.
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Exigences relatives aux images-symboles appropriées :
– Message clair et univoque
– Composition simple de l’image
– Arrière-plans neutres
– Images neutres
– Coloration réduite
– Message clair et univoque
– Composition simple de l’image
– Arrière-plans neutres
– Images neutres
– Coloration réduite
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n111
Illustrations
Pour les thèmes spéciaux (p. ex. domaines d’impulsion) et pour la conception des imprimés associés, il existe des illustrations polyvalentes dans un style uniforme. Composées à partir d’éléments de notre marque figurative, elles montrent toujours une femme et un homme réalisant une activité symboliquement en lien avec le FNS. La coloration bleu-rouge correspond à notre espace colorimétrique.
Les illustrations ont été créées par Aurel Märki. L’illustrateur Jakob Wessinger peut également créer des illustrations dans notre style.
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Caractéristiques conceptuelles de nos illustrations :
– Coloration bleu-rouge
– Texture granuleuse
– Dégradés de couleurs
– Personnages sans visages
– Ombres pour l’effet d’espace
– Blanc de mise en relief
– Éléments symboliques en blanc
– Coloration bleu-rouge
– Texture granuleuse
– Dégradés de couleurs
– Personnages sans visages
– Ombres pour l’effet d’espace
– Blanc de mise en relief
– Éléments symboliques en blanc
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n113
Pictogrammes
Il existe des pictogrammes de conception uniforme, dans différentes couleurs FNS, pour toute une série de thèmes importants. De type esquisse et de composition claire, ils communiquent en un coup d’œil de quoi il est question.
Les pictogrammes du FNS illustrent des sujets généraux et peuvent être utilisés pour signaler des parties importantes dans des présentations PowerPoint, des fiches d’information, des flyers, etc. Ils ne doivent pas être utilisés pour représenter des thèmes ou instruments spécifiques.
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Caractéristiques conceptuelles de nos pictogrammes :
– Simple
– Clair
– Compréhensible rapidement
– Dessin de type esquisse
– Trait structuré
– Couleurs FNS
– Simple
– Clair
– Compréhensible rapidement
– Dessin de type esquisse
– Trait structuré
– Couleurs FNS
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