Corporate Design Manual
n100
Bildsprache
Bilder, Illustrationen und Grafiken sind wichtige Bestandteile unseres Corporate Designs und prägen dieses vielerorts entscheidend mit. Die Bildsprache des Schweizerischen Nationalfonds ist deshalb in zweckorientierte, aufeinander abgestimmte Kategorien gegliedert.
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n104
Reportagebilder
Diese Bilder zeigen Forschende und ihre Projekte in authentischen, nicht gestellten Situationen. Nahe dran, in unveränderter Arbeitsumgebung und auch mit Blick auf interessante Details gewähren die Bilder Einblick in den Forschungsalltag und vermitteln so die Essenz des SNF.
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Reportagefotos sollen folgende Anforderungen erfüllen:
– Authentische Bilder
– Personen wirken unbeobachtet
– Diversität zeigen
– Natürliche, kontrastreiche Farben
– Dynamischer Bildaufbau
– Authentische Bilder
– Personen wirken unbeobachtet
– Diversität zeigen
– Natürliche, kontrastreiche Farben
– Dynamischer Bildaufbau
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n105
Mitarbeitende
Authentische Momentaufnahmen zeigen unsere Mitarbeitenden in ihrem spezifischen Arbeitsumfeld. Die Personen – auch in Interaktion mit Kolleginnen und Kollegen – bilden den Schwerpunkt der Aufnahmen.
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Wichtige Merkmale für Bilder von Mitarbeitenden:
– Positive Ausstrahlung
– Nähe und Vertrauen
– Natürliches Arbeitsumfeld
– Neutrale Hintergründe
– Positive Ausstrahlung
– Nähe und Vertrauen
– Natürliches Arbeitsumfeld
– Neutrale Hintergründe
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n107
Portraits
Portraitaufnahmen dienen der Vorstellung von Personen. Gute Erkennbarkeit der abgebildeten Person und einheitliches Aufnahmesetting sind in dieser Kategorie besonders wichtig.
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Wichtige Faktoren für Portraitbilder im SNF:
– Blick in die Kamera
– Diffuses, frontales Licht (Blitz)
– Hell und kontrastreich
– Kamera auf Augenhöhe
– Natürliche Hauttöne
– Neutrale Kleidung
– Hellgrauer Hintergrund
– Blick in die Kamera
– Diffuses, frontales Licht (Blitz)
– Hell und kontrastreich
– Kamera auf Augenhöhe
– Natürliche Hauttöne
– Neutrale Kleidung
– Hellgrauer Hintergrund
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Auch Dreiviertelportraits sind gut verwendbar, insbesondere für Gruppenbilder. Es gelten die gleichen Vorgaben:
– Blick in die Kamera
– Diffuses, frontales Licht (Blitz)
– Hell und kontrastreich
– Kamera auf Augenhöhe
– Natürliche Hauttöne
– Neutrale Kleidung
– Neutraler Hintergrund
– Blick in die Kamera
– Diffuses, frontales Licht (Blitz)
– Hell und kontrastreich
– Kamera auf Augenhöhe
– Natürliche Hauttöne
– Neutrale Kleidung
– Neutraler Hintergrund
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n109
Symbolbilder
Zugekaufte Stockbilder können zur visuellen Ausgestaltung eines Themas oder eines Aspekts beigezogen werden. Klar verständliche Symbolik und entsprechend eindeutiger und einfacher Bildaufbau sind hier besonders wichtig.
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Anforderungen an geeignete Symbolbilder:
– Klare, eindeutige Aussage
– einfacher Bildaufbau
– neutrale Hintergründe
– ruhige Bilder
– reduzierte Farbigkeit
– Klare, eindeutige Aussage
– einfacher Bildaufbau
– neutrale Hintergründe
– ruhige Bilder
– reduzierte Farbigkeit
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n111
Illustrationen
Für spezielle Themen (z. B. Impulsthemen) und zur Gestaltung zugehöriger Drucksachen existieren vielseitig einsetzbare Illustrationen in einheitlichem Stil. Aus Teilen unserer Bildmarke gestaltet zeigen sie immer mindestens eine Frau und einen Mann bei einer Tätigkeit mit symbolischem Bezug zum SNF. Die blau-rote Farbigkeit entspricht unserem Farbraum.
Die Illustrationen hat Aurel Märki erstellt. Auch der Illustrator Jakob Wessinger kann Illustrationen in unserem Stil erstellen.
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Gestalterische Merkmale unserer Illustrationen:
– Blau-rote Farbigkeit
– Körnige Struktur
– Farbverläufe
– Menschen ohne Gesichter
– Schatten für Raumwirkung
– Weiss als Highlightfarbe
– Symbolische Elemente in Weiss
– Blau-rote Farbigkeit
– Körnige Struktur
– Farbverläufe
– Menschen ohne Gesichter
– Schatten für Raumwirkung
– Weiss als Highlightfarbe
– Symbolische Elemente in Weiss
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n113
Piktogramme
Für eine ganze Anzahl wichtiger Themen existieren einheitlich gestaltete Piktogramme in verschiedenen SNF-Farben. Skizzenartig und klar aufgebaut vermitteln sie auf einen Blick, worum es geht.
Die SNF-Piktogramme sind generelle Sujets und können zur Kennzeichnung wichtiger Teile in Powerpoint-Präsentationen, Factsheets und Flyern etc. eingesetzt werden. Zur Darstellung spezifischer Themen oder Instrumente sollen sie nicht verwendet werden.
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Gestalterische Merkmale unserer Piktogramme:
– Einfach
– Eindeutig
– Schnell fassbar
– Skizzenhaft gestaltet
– Strukturierter Strich
– SNF-Farben
– Einfach
– Eindeutig
– Schnell fassbar
– Skizzenhaft gestaltet
– Strukturierter Strich
– SNF-Farben
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